Strategi Promosi Universitas Bina Darma

  • Dian Rianawati Universitas Bina Darma
Keywords: New Students, Growth Oriented Strategy, Word Of Moutht

Abstract

The purpose of this study was to determine the factors that caused the decline in new students in the sports education study program at Bina Darma University. The research method used in this study was a qualitative method. After conducting research and discussing cases that caused a decrease in the number of new students in the sports education study program, the results showed that the most dominant factor causing the sports education study program was not popular for students who would continue to college. The cost factor was also a consideration because the majority students of the sports education study program come from the regions and have income from farming and teachers. Efforts are being made to increase new students of the sports education study program by carrying out more aggressive promotions (Growth Oriented Strategy) among others by increasing the intensity of promotions for Sports Education study program with a concentration in the target market segment., strategies for using alumni as facilitators in promoting, Word Of Mouth so that promotional activities are effective and efficient and on target.

 

Keywords: New Students, Growth Oriented Strategy , Word Of Moutht

 

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang penyebab turunnya mahasiswa baru pada program studi pendidikan olahraga di Universitas Bina Darma. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Setelah melakukan penelitian dan pembahasan kasus yang menyebabkan  turunnya jumlah mahasiswa baru pada program studi pendidikan olahraga diperoleh hasil bahwa faktor yang paling dominan yang menyebabkan adalah karena program studi pendidikan olahraga tidak populer bagi siswa yang akan melanjutkan ke perguruan tinggi. Faktor biaya juga menjadi pertimbangan disebabkan mayoritas mahasiswa program studi pendidikan olahraga berasal dari daerah dan dan memiliki penghasilan dari bertani dan guru .Upaya yang dilakukan untuk meningkatkan mahasiswa baru program studi pendidikan olahraga dengan melakukan promosi yang lebih agresif (Growth Oriented Strategy ) antara lain dengan meningkatkan ;Intensitas promosi yang lebih banyak  untuk program studi Pendidikan Olahraga dengan  konsentrasi di segmen pasar yang menjadi target.,strategi pemanfaatan alumni sebagai fasilitator dalam mempromosikan, Word Of Mouth sehingga kegiatan promosi efektif dan efisien serta tepat sasaran.

 

Kata kunci: Mahasiswa baru, Growth Oriented Strategy , Word Of Moutht

References

Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung : Alfabeta.

Assael, H. (2001). Consumer behavior and marketing action. Singapura: Thomson Learning.

Bonnici, T.S., Galea, D. (2015) SWOT Analysis. https://www.researchgate.net. Diakses pada Juli 2016.

Gunarto, Muji. 2014. Penelitian Pemetaan Program Studi Pada Perguruan Tinggi Swasta di kota Palembang berdasarkan Jumlah Mahasiswa (studi Kasus Pada PTS di Kota Palembang)

Julita, Imelda. 2017. Analisis Swot Pada Perguruan Tinggi Swasta Di Indonesia Dalammerumuskan Strategi Penguatan Daya Saing. Prosiding, seminar nasional & konferensi Forum Manajemen Indonesia (FMI 9), November 2017. Semarang.

Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13.Jilid 1. Jakarta:Erlangga.

Kotler, Philip, dan Keller (2007). Marketing Management, Thirteen Edition New Jersey: Prentice Hall

Lupiyoadi, R, & Hamdani, A. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa (2nd ed.). Jakarta: Salemba Empat.

Rangkuti, Freddy. (2005). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Rangkuti, F., 2014. Anasisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Cetakan-19, Gramedia Pustaka : Jakarta

Resmi, Ni Nyoman & Ni Ketut Adi Mekarsari. 2017. Pengembangan Perguruan Tinggi Swasta Melalui Analisis SWOT. Prosiding Seminar : Revitalisasi Tata Kelola Perguruan Tinggi Juni 2017 (P.178-191). Unit Penerbitan (UP) Pusat Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat (P3M) Unipas Singaraja. ISBN 978-979-17637-3-8.

Rosalin, E. (2010). Membangun Competitive Advantage Perguruan Tinggi dalam Menghadapi Tantangan dan Perubahan Abad 21. Jurnal Manajemen Pendidikan No. 2, Oktober 2010, 9-26.

Sangadji, E.M., & Sopiah. 2013, Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Yogyakarta : CV. Andi Offset

Zeithaml ,Valarie A. & Mary Jo Bitner. 2008. Service Marketing. The McGraw Hill Companies, Inc.

Copyright Disclaimer

Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.

Published
2023-01-07
How to Cite
Rianawati, D. (2023). Strategi Promosi Universitas Bina Darma. MBIA, 21(3), 310–321. https://doi.org/10.33557/mbia.v21i3.1914
Section
Articles
Abstract viewed = 11 times
pdf : 12 times